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皇冠app下载(www.huangguan.us):会员涨价能否成为拯救优爱腾营收的“稻草”?

来源:申博官方网 发布时间:2021-04-16 浏览次数:

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1905影戏网专稿 “先是爱奇艺再是腾讯,接下来是哪一个?”


  

继2020年11月爱奇艺VIP会员涨价之后,克日,腾讯视频也宣布加入这一行列。据悉,腾讯视频将于2021年4月10日零点起对平台VIP会员价钱举行调整。一位网友得知新闻后,对未来是否有更多长视频平台加入会员涨价行列,示意担忧。

 

凭证官方通告显示,腾讯视频会员本次调价分为延续套餐和非延续套餐两类。此前针对安卓、苹果系统非首次购置会员服务用户的差异续费尺度,也在此次涨价后统一。

 

其中,延续套餐(即每月、每季和每年到期后自动续费)涨价后延续包月20元、延续包季58元、延续包年218元;非延续套餐涨价后月卡30元、季卡68元、年卡253元。根据差异付款方式盘算,调整后的腾讯视频会员年价同比涨幅在17%至50%之间。

 

近年,市场进入存量状态之下,人力、物力、版权采购等成本的日益提升,短视频平台的崛起,让长视频平台运营成本与广告收入方,面临双重压力。在此靠山下,会员涨价更像是市场自动调治的产物。

 

内容为王时代的来临,优爱腾能否在只管控制成本的条件下,生产出更多优质自制内容,成为未来营收增幅要害。

 

会员涨价“大潮”将至?


长视频平台会员涨价,腾讯视频不是第一个。


 

2020年11月6日,爱奇艺宣布将于昔时11月13日,对平台会员服务订阅费举行上调。那时,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔称,腾讯视频20元的包月会员订价相对较低,在时机合适的情形下,会思量调整价钱,详细情形视行业竞争而定。


 

4个月之后,靴子终于落地。针对此事,艾媒咨询CEO在接受媒体采访时,示意一方面视频内容成本与日俱增,导致视频平台盈利压力较大;另一方面短视频赛道抢占用户碎片化休闲时间,长视频主流平台爱优腾在短视频领域并没有稀奇多的建树,因此会员价钱涨价也是迫于无奈。

 

2020年,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,接受人民日报《大咖有话》栏目专访时曾提及,“三家的内容成本,规模异常大。据我领会,我们三家每年在整个所有内容制作生产领域投入的资金,差不多都在200亿上下。”


 

凭证爱奇艺上市前的招股书及上市后的财报信息显示,2016年至2019年,平台内容成天职从75.41亿上升至222亿元,四年间上涨194.39%。2019年,爱奇艺的整年营收才到达290亿元。除了内容成本之外,带宽成本、人力成本等的上升也不能制止。

 

现在,广告与会员收入成为传统三大长视频主要营收泉源。

 

据腾讯2019年Q3财报显示,腾讯视频第三季度媒体广告收入为37亿元,同比下降28%。经由三年的延续正向增进后,2019年爱奇艺广告收入最先泛起下滑趋势。昔时,该营业收入到达83亿元,同比下滑11%。


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近几年,抖音、快手等短视频平台的泛起及兴起,知足了诸多用户碎片化时间娱乐需求。对于优爱腾三大长视频的用户粘性、日活月活数据等,造成了一定水平的分流。线上广告客户的投放天枰,正逐渐向短视频赛道倾斜。

 

凭证QuestMobile公布的《2020中国移动互联网年度讲述》显示:随同流量的增进,短视频前言广告收入也在同步攀升,已成为网络前言投放的主要渠道;存量时代之下,在线(长)视频用户群体被进一步分流,寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争取的黄金时段。

 

此外,外洋市场长视频平台会员涨价征象,并不鲜见。好比,Netflix确立以来价钱延续涨了6次。

 

运营成本有增无减与广告收入出现下滑趋势的双重条件下,会员涨价似乎成为拯救整体营收曲线的一定。未来,不清扫有其他海内长视频平台加入会员涨价梯队的可能。

 

优质内容决议长视频平台未来

 

会员涨价对于海内长视频平台营收孝顺若何? 

 

凭证爱奇艺财报信息显示,平台2020年第四序度会员服务营收为38亿元,整年会员服务收入为165亿元,占整年营收近六成,同比增进14%。其中,平台ARPU值(即会员服务总收入/付费会员数目盘算出的每位付用度户平均收益),从2019年的134.9元提升至2020年为162.2元。

 

而昔时5月份,平台推出的延续包年价398元、非延续包月价60元/月的星钻会员,被指变相涨价。因此,平台2020年ARPU值的增添,主要来自通俗会员的提价,照样星钻会员的孝顺,仍是未知数。值得一提的是,2020年爱奇艺订阅会员数目从2019年的1.069亿下降至1.017亿。


 

“总体来讲,调价比我们预想的好,调价后对新增用户下跌的影响异常短期,从耐久来看,调整价钱对于ARPU值提升和会员增进会有一个努力效果。”爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华在财报电话中,曾云云透露。

 

从各大营业营收占比情形而言,通俗会员涨价对于提升长视频整体营收,无疑是利好新闻。但详细效果若何,还需要放在更长的时间单元内,举行考察。此次,腾讯视频提升会员价钱的作用,同样云云。

 

存量市场下的内容为王时代,生产更多优质内容与进一步降低成本,成为长视频平台营收的要害。


 

2019年暑期档,腾讯视频独播的《陈情令》成为剧集市场爆款。该剧在开启“30元提前看全集”的超前付费点播模式之后的24小时里,就有跨越250万人点播,收益颇丰。2020年,爱奇艺“迷雾剧场”追剧会员人数超6800万。

 

这也意味着当下用户愿意为好内容买单。优质独播内容,成为长视频平台的焦点竞争力。此外,长视频版权采购、自制内容的成本也需要削减。2009年、2013年,提议了两次版权争取战,今后开启“天价”版权时代。

 

多年之后,面临高昂的版权费,各大长视频平台自食苦果。


 

2018年4月份,优爱腾三大视频网站团结对外公布了《关于规范影视秩序及净化行业民俗的倡议》,剑指影视行业明星天价片酬等问题。同年6月份,中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家影戏局等团结印发《通知》,明确要求每部影戏、电视剧、网络视听节目所有演员、嘉宾的总片酬不得跨越制作总成本的40%,主要演员片酬不得跨越总片酬的70%。

 

对于优爱腾长视频平台而言,节省与开源同样主要。互联网盈利殆尽的存量市场下,依附于优质内容之下的会员涨价,或许更容易获得观众认可与买单。


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