足球免费推荐:年底抢钱不手软,中国网路社群开始兴起「破产式行销」

年底到了,我们经常会听到一些老牌餐厅、店面宣布关门的新闻,在不胜唏嘘的同时,也引起一波回忆潮。不过,在中国就有厂商灵机一动,觉得这其中必有商机,「创新」的推出了破产式行销。

上个月,中国一个女装品牌拉夏贝尔发布公告,宣布公司被债权人申请破产清算,随即「拉夏贝尔被申请破产清算」话题就冲上热搜,引发网友对这一女装品牌的一波回忆杀。

藉著热度,拉夏贝尔直播间顺势推出「1件9折,2件8.7折,3件8.5折,凑单低至7.1折」等一系列活动,吸引来薅羊毛的网友评论区不停询问「满700减600的券会有吗?」、「真的便宜吗」?

资显示,24日有21.1万人涌进拉夏贝尔直播间,26日则飙升至61.1万人,而「卖惨」之前的拉夏贝尔直播间,人数一般只有几万人。

而这些冲著有便宜可检而来的网友,最后却发现自己才是被检了便宜的人。

有网友发现,在某个直播间里抢到的衣服,根本不是来自拉夏贝尔专柜,而是「挂羊头卖狗肉」的工厂货加吊牌,在网上可以搜出一大堆同款。「早上 *** 下单,晚上就退退退」成为不少网友的日常。

蹭著拉夏贝尔的流量热度,不少骗子商家开始出动,打着拉夏贝尔旗号的山寨店舖,在网上转头卖起了12.9元(人民币)的羽绒服。

根据热心网民的避雷指南,这些店舖一旦提示45天发货,往往都只是为了骗取个人讯息。

不管怎么说,赚了一波流量的拉夏贝尔暂时不会倒闭了。正像一些网友评论的那样,「靠清仓赚了一波,结果不倒闭了」,转过头来「破产的不是拉夏贝尔,是我的钱包」。

因在中国因为停业而翻红的女装网红品牌还有毛菇小象。开店10年、粉丝多达2000万的毛菇小象,却在近日宣布停业,称将在12月初以成本价清仓,不少甚至标出9.9元的折扣价限时出售。

或许是因为来捡便宜的人太多,毛菇小象随后又悄然将停业公告撤下。

 

网友开始集聚在这些品牌的评论区发起一波波「回忆杀」。

拉夏贝尔被传出破产清算消息后,有人唏嘘不已,称对拉夏贝尔有特殊的感情,想起自己「大学第一次在威高广场买的品质套装就是她家的」。

有人想到了拉夏贝尔自己年轻时最常逛的牌子之一,还由此勾起了大学时光。

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发怀旧之情的网友,还没忘记在回忆杀中重现对拉夏贝尔的各种吐槽,要么就是「设计过时」,要么就是「毛衣变形严重」、「大衣起球」等等,人类的悲欢果然各不相同。

有人还成了预言家,去年去逛门店时,就怀疑拉夏贝尔「是不是要倒闭了」。

另外一个「破产式行销」的中国品牌是老牌的洗护品厂商「蜂花」,提到这个老品牌时,中国网友最深刻的印象是便宜,看着评论区的一条条留言,仿佛又穿梭回到洗护产品普遍9.9元的年代。

那时候的商品「真的卖得很便宜,小时候最早用的就是蜂花」,有持续使用体验的网友对比后还觉得「蜂花如今已经贵很多了,在我的印象里它还停留在4.9元」。如果你还无法感知那个年代有多物美价廉,还有网友科普到「那个时候房价才2000元」。

 

相比拉夏贝尔、蜂花等大牌,毛菇小象的国民认知度尽管低了些,不过也有电商从业者出来怀念一波:

毛菇小象主卖几十百来块的衣服,由于价格便宜,款式新潮,在学生党中一度十分流行,但与之相伴的,被吐槽衣服品质差、发货速度慢的情况也比比皆是,如有网友就在贴吧吐槽,「买了一件毛呢大衣像家里进家门地毯踩的布质」、「发货速度简直是不能再慢」。

如果说拉夏贝尔还有什么值钱的资产,可能就剩下品牌了。

这些年,在门店关停、资金链紧张的压力下,为了自救,拉夏贝尔开始增加品牌线上授权业务,即俗称的卖吊牌。 

对于在乎品牌的消费者来说,看到拉夏贝尔卖吊牌难免有种「恨铁不成钢」的感觉,有人发文惋惜,「就算破产了也好歹给自己留个好名声吧」,很快引发不少人共鸣,「为什么说拉夏品质差,就是因为这些假货闹的」。

同时对那些在乎服装品质的消费者来说,看到拉夏贝尔宣布破产,加上之前又有贴牌业务,买买买之前也会更加谨慎,甚至还会替其他网友操心,劝「姐妹们不要轻易买」、「不要再被割韭菜了」。

对于这些老的中国品牌,网友们无论是批评,还是心疼,抑或是愤怒,皆是出于「打是亲骂是爱」心理,喊著「中国人不骗中国人」。

刚刚宣布破产就登上热搜,曾经卖不出去的产品随之成为爆款,但对这些老牌品牌而言,压力才刚刚开始。

虽然一时卖出了爆款,但品牌的一举一动也被全天候放在了全国网友的审视下,一旦稍有差错,可能就会招来网友的指责。毕竟靠哭惨,不是长久之计。

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     发布于 2021-12-27 00:11:34  回复
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