皇冠管理端登3网址(www.9cx.net):中新财评:借盲盒营销,不能任之变成潘多拉的盒子

  中新财经1月18日电(记者 宋宇晟)从“中消协评肯德基盲盒”到“上海出台合规指引为盲盒经营活动划红线”,近一段时间,“盲盒营销”的乱象和治理屡屡引发舆论关注。

  曾几何时,盲盒只是潮玩商品的一种购买形式,以往出现的福袋、扭蛋机、集卡等都具备盲盒属性。但随着盲盒概念的兴起和商品热度的飙升,“盲盒”渐渐成为一种营销形式,甚至于出现了“万物皆可盲盒”的现象,衍生出种种问题。

  如,未成年人花费上万元购买盲盒有之;“脱单盲盒”造成个人信息泄露有之;“盲盒+宠物”却盲盒变“亡盒”有之;盲盒中出现“三无产品”者有之;“盲盒营销”带来食品浪费现象亦有之……

  如今,有些年轻人无盲盒,不欢乐,盲盒显然已经成为他们的一个符号。抓住年轻人的心,商家以盲盒形式进行营销本无可厚非,但盲盒营销不可盲目,品牌方必须得承担起后果与社会责任。

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截图自肯德基官方微信公众号。

  对近期数次上热搜话题的肯德基盲盒事件,中消协就认为,肯德基作为食品经营者,利用 *** 款盲盒销售手段,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

  反食品浪费法明确规定,餐饮服务经营者自觉 *** 食品浪费,提示消费者适度消费,必要时采取措施防止消费者浪费;不得诱导、误导消费者超额消费,造成食品浪费。《上海市盲盒经营活动合规指引》也要求,盲盒经营者不得开展天价炒作、过度营销、饥饿营销。

《上海市盲盒经营活动合规指引》截图

  “物质丰裕的社会应与文明的精神追求相匹配,情绪价值的需求不应建立在物质浪费,尤其是食品浪费的基础之上。”诚如中消协所评。

  无疑,盲盒将持续是一股年轻人市场的热潮,但企业品牌,尤其是知名度越高的品牌开展盲盒营销越需要做好规则的设置,并做好对后果的预判与应急处理。否则,有悖公序良俗和法律精神的营销策划,就是拿自己品牌的美誉度在盲目冒险。毕竟,一个企业品牌的形象,岂能想着靠盲盒炒作就能一劳永逸。

  盲盒,不能成为动辄引发恶果、甚至有悖公序良俗和法律精神的潘多拉盒子。在此,奉劝企业品牌开展盲盒营销务必三思而行,做好后果预判与管控,莫让乱象持续,而是应时刻谨记社会责任,让盲盒市场得以良性、健康发展。(完)

【编辑:叶攀】

  • 评论列表:
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     发布于 2022-01-20 00:10:59  回复
  • 过去一年,中美博弈的发展及扩大化对中日关系产生了明显的负面效应,超过六成的中国公众受访者和超过五成的日本受访者认为这有坏影响。关于应对之道,两国公众最多的选择都是“把中美博弈影响控制在最小范围,促进中日合作”。调查显示,在被问及对中美博弈的立场时,过半日本受访者(55%)选择“不应选边站,应为世界合作发展而努力”,24.9%的受访者选择“重视和美国的关系”,19.6%选择“重视和中国的关系”。留下脚印

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